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| 品牌是企业生存与发展的灵魂 |
| 来源：品牌中国网 发布时间：2012/2/15 阅读：2451次 |
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在2011中小企业品牌建设与发展·天津高峰论坛成功举办前夕，一个温暖的冬日上午，记者采访了天津市工商局局长王海福，他对中小企业品牌建设与发展的真知灼见，高屋建瓴，令人耳目一新。
记者：天津市中小企业局联合天津市工商局、质监局和品牌中国产业联盟，举办2011中小企业品牌建设与发展·天津高峰论坛，您认为意义何在?
王海福：我觉的2011品牌建设论坛的举行意义很大，“造势”做得比较好，通过与工商局、质监局、品牌中国等联合举办，论坛的规模和影响力比较大。通过这一论坛的举行，将会在天津中小企业中打响“品牌”这一概念，品牌意识和商标意识都会增强。品牌是一个企业生存与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品没有品牌，或者只有贴牌没有品牌的企业，更是没有生命力的。通过这一论坛的召开，会使各个企业学习和认清品牌建设的重要性，形成浓厚的品牌氛围。同时强化品牌意识，对自身也是一种宣传。
记者：作为天津市工商行政管理局局长，您认为中小企业的品牌建设与政府有什么样的关系?您能解读一下与中小企业有关的政策嘛?
王海福：在市场经济下，品牌是市场主体。品牌建设，严格意义上讲是企业行为。但为了促进中小企业快速健康的发展，政府在一定程度上为中小企业保驾护航。对于中小企业的品牌建设，政府可以发挥以下作用：
一、引导作用。就目前各中小企业对品牌建设的概念还不够强，我们国家是生产大国，是经济大市，但不是商标大市，缺乏国际化品牌。目前高知名度、高附加值的品牌偏少，品牌核心竞争力及回报率较低。因此，引导企业强化品牌意识，加强商标注册包括海外注册是促进中小企业加快发展的一件大事，也是政府的一大任务。
二、推动作用。国家工商总局和市委、市政府对品牌建设工作非常重视，建立了推进商标战略实施工作联席会议制度。
三、扶植作用。国家的扶植奖励政策比较大，规定在物质奖励方面凡获得驰名商标，市财政奖励100万元，获得著名商标奖励20万元。在扩大融资方面，可以由商标专有权经过评估进行融资，银行给予贷款。同时，优先扶植高新技术、科技型中小企业、创意产业园、现代物流等产业的商标注册。
四、保护作用。对商标专有权，依据《商标法》予以保护，严禁侵权行为，打击商业欺诈、制造售假等违法行为，保护商标主体的合法权益。每年推动我市涉外企业通过《商标国际注册马德里协定》申请商标国际注册，为企业海外注册、维权提供全方位的咨询服务。建立企业海外商标维权投诉协调和信息联络机制，鼓励、帮助企业积极应对海外商标纠纷，运用当地法律和国际规则制止海外商标抢注行为和商标侵权假冒行为，保护我市企业在国外的合法商标权益。
记者：品牌力时代已经来临，从您的视角看，中小企业要想打造品牌应该从哪几个方面入手，中小企业有没有必要部署和规划自己的品牌战略?
王海福：我认为中小企业打造自身的品牌很必要很重要。特别是市场经济领域下，品牌代表企业产品的质量、文化和形象，决定企业的生死存亡。为什么强调这一重要性?一、市场认知的需要，我们天津的天士力、美国的苹果、德国的宝马等等，人需要名字、企业需要名称，产品需要商标，最重要的是需要品牌，市场认知的需要。二、市场交易的需要，现在经济全球化、交易现代化、流通网络化，这个时代市场交易越来越认牌子，牌子好才好卖。如网购有五千亿以上的销售额，主要靠牌子。三、市场竞争的需要，适者生存。市场竞争靠什么?靠产品的质量、价格、服务等品牌的综合指数。
目前中小企业仍是弱势群体，主要表现在：一是生产成本高，企业用工成本上升，部分劳动密集型中小企业的成本平均增加了20％-30％。二是融资困难加剧，中小企业面临的“金融缺口”是世界各国普遍存在的现象。三是外贸出口受阻。 这些都表明，中小企业非常有必要部署和规划自己的品牌战略，要想做好这些需要注意以下几点：
一、要有强烈的商标意识。实际上商标就是企业产品的载体。特别是中国市场经济还不太完善的情况下，假冒伪劣产品很多，品牌没有商标不能得到法律的保护。中小企业不能因为自己目前发展规模还不大，资金链不充足等原因而忽略了商标。二、中小企业因为规模小、产品结构单一等因素困难重重，应要学会和大企业合作，形成产业链、经营链，借用大企业的力量和庇佑来发展。三、商标市场价值的开发利用。中小企业在一定知名度情况下，可利用商标无形资产投资入股、获得贷款、转让、许可等方式开展经营活动，实现商标价值的转化、利用和提升。四、中小企业要有“走出去”的战略，在由弱小变强大的同时积极参与国际竞争，努力创建国际知名品牌。
记者：在您看来，一个中国自主品牌想走出国门最重要的是什么?您希望品牌中国产业联盟，能对中国品牌走出国门并在世界上集体崛起做些什么?王海福：企业家的素质非常重要。一个企业家应该拥有雄心壮志，拥有做大事的“野心”。企业家素质，包括企业家精神，决定了一个企业有没有发展眼光，有没有生命力，能走多远。
中国是世界的工厂，第二大经济体，最大的外汇储备国，但是中国仍然算不上强国，特别算不上是商标强国，所以希望能通过品牌中国产业联盟把中国的企业推出国门，推向世界。让更多的外国人知道中国的产品，中国的品牌，了解中国。(记者 青云) |
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