品牌保护有多重要？2009年底神龙川景区“商标门”事件为浙江临安市敲响了警钟。神龙川景区负责人张向红从中深深感受到品牌保护的力度必须加大。作为政协委员，她专门提交了相关提案，建议加强品牌建设和保护，希望能引起政府、企业的高度重视。 

    2009年底，神龙川景区被杭州苗某告上法庭，要求景区在游客景区娱乐活动中停止使用“神龙川”商标。原来，苗某也注册了“神龙川”商标，核定服务类别为第41类，包括公共游乐场、教育与娱乐等，而景区注册的“神龙川”商标核定服务类别为第39类，包括观光旅游、旅游安排等。 

    不仅如此，太湖源、天目山、白水涧、浙西大峡谷、柳溪江、八百里、钱王陵等景区也存在同样的问题，第41类服务内容被苗某注册。 虽然杭州市中级人民法院一审判定神龙川景区属于合理使用，没有造成侵权，但第41类服务内容的“神龙川”商标目前仍属于苗某所有。而且，苗某已经诉至省高院，杭州中院一审判决并未生效，“商标门”事件最终结果还很难说。据了解，省高院将于3月底开庭审理此案。 

    通过“商标门”事件，张向红深深认识到在品牌保护上的不足。“在这次事件前，对商标保护的认识不深，虽然神龙川景区开张不久我就注册了商标，但还远远不够。”张向红说。 “商标门”事件发生后，神龙川旅游文化发展有限公司又注册了13个类别的“神龙川”商标，加强自我保护。 

    神龙川景区深陷“商标门”，不仅为旅游景区的品牌保护敲响了警钟，也足以让全市所有企业反省品牌保护工作。 

    “其他地区也出现过在先使用的商标被人抢注，引起当地政府的重视，加强品牌保护，收到了很好的效果，希望在临安也是如此。”张向红对记者说。 

    她希望，有关部门能加强对品牌保护的指导，开展品牌保护类的培训，增强企业保护品牌的意识。她说，要建设一个品牌非常不容易，像浙西大峡谷、天目山这些品牌的保护还事关临安形象，必须切实保护起来，防患于未然，避免“商标门”事件再次出现。 同样是政协委员的赖荣刚也有同样的感受。他说，临安在品牌保护不力上的反面例子很多，有企业改名的，也有企业不能使用原有商标的，必须加强保护。为此，赖荣刚附议了张向红有关品牌建设和保护的提案。 

    品牌保护的同时也需要加强品牌建设。品牌建设对于地方经济发展具有重要意义，品牌建设和保护越好的地方经济往往越发达。 品牌对于企业的作用更是不言而喻。赖荣刚说，品牌能够提升附加值，品牌建设是企业发展的大势所趋，因为消费者的消费观念已经转变，是在选品牌消费。赖荣刚所创办的抱石斋一直重视品牌建设，每年在品牌建设和维护中投入大量的资金。他说，品牌建设的回报不会立竿见影，价值是慢慢体现的，但走品牌建设的道路肯定是对的，从长远看对企业的发展是有利的，能帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，也可以提升抗风险能力。 

    张向红在提案中建议，相关部门全面分析临安市品牌建设情况，指导、鼓励企业使用商标、注册商标，广泛开展商标品牌教育和宣传，不断强化企业商标意识，开拓视野，要使品牌经营成为临安市企业界的主流意识。 目前临安市对品牌建设已有不少扶持政策，张向红希望能够更广泛地宣传这些政策，让更多的企业在品牌建设过程中得到政策支持。 

    对于企业，张向红建议，要根据自身实力，建立品牌建设梯队，做好知名品牌、驰名商标的创建工作，也要强化品牌保护，防止他人恶意抢注和恶意使用。 赖荣刚建议，企业不仅要注重宣传，提高品牌知名度，还要参与到公益事业中，多做回报社会的事，提升品牌的美誉度。做品牌，跟做人一样。既要让人家知道你，还要让别人认可你，而且后者更重要。（记者 汪林）