在第82届奥斯卡奖竞争中，卡梅隆的《阿凡达》输给了前妻毕格罗导演的《拆弹部队》，这丝毫不影响其在中国的市场价值。有两个重庆商人，在1月份分别向国家商标局申请5个类别的“阿凡达”商标。10日，西南商标事务所透露，此申请已经被国家商标局正式受理，如果顺利，有望2011年正式获得商标。届时，如果美国“阿凡达”产品进入中国，将需要获得渝商许可。
申请5个类别“阿凡达”商标
西南商标事务所介绍，申请“阿凡达”及拼音的企业是重庆市唐冶科技有限责任公司，分别在服装、玩具、餐饮等三个类别申请；另外还有名为宋骞的人，以个人身份申请了家具和销售两个类别的商标。
在重庆，由美国王牌导演卡梅隆执导的《阿凡达》自一月初上映以来，异常火爆，在上映初期，一票难求。据悉，一部火热的电影出来后，其服装、玩具也会跟着热销。10日记者联系上重庆市唐冶科技有限责任公司，对方表示现在还不是说话的时候。
随后通过市工商局公开信息，记者查到该公司的资料，该公司位于渝北区龙溪红锦大道，经营范围是计算机软硬件技术服务；销售家用电器、儿童玩具、日用百货等等。
不仅仅是重庆人，浙江人注册该商标更早。10日记者通过国家商标局公开信息查询得知，早在2009年9月，浙江省慈溪市的陈维单申请注册“阿凡达”汉字及拼音商标，并且汉字属于变体字。
按照商标法，商标共有40多类，同一个商标可以在不同的类别上注册。
家具商借“阿凡达”自创品牌
记者随后联系了宋骞，他透露自己是一名律师，家人在经营一间储物柜销售公司，目前主要是经营别人的品牌，准备自己投产，一直在思索品牌，恰好《阿凡达》这部电影火热，特别是有人说超越了“泰坦尼克号”，让他找到了灵感，立即申请商标。他还透露一件意外的事情，《阿凡达》上映2个月来，他没有去看过。
宋骞说，储物柜并不是大家想的那样只有储物的功能，随着社会需求多元化，未来的产品一要有科技含量，二要时尚，还要环保。作为品牌名，要通俗易懂，要好记。恰好“阿凡达”满足这些条件。从字面意思看，大家都是凡人，谁人不想“达则兼济天下”，并且它还有一个意思，表明大家的信心，哪怕是凡人，只要自己努力，也能“达”，寓意很好。再加上《阿凡达》这部电影，追求的是绿色自然生态的理念，追求的是人与自然的和谐，也有科技味道。
宋骞表示，如果自己能投产，比现在单纯的做销售商，利润要高出2成左右。
相关产品入华须经渝商许可
重庆中流知识产权事务所高级知识产权师马燕飞说，按照《商标法》，商标注册优先，目前两个重庆商人已经获得了国家商标局的受理，如果在商标公示期没有人提异议，顺利过关，很有可能会在明年获得商标。从法律权属关系上讲，当重庆商人手握这五个商标的时候，就意味着即便是卡梅隆自己到中国来卖标有“阿凡达”的服装、家具和玩具等，也需要获得两家渝商的授权。
据了解，电影《变形金刚》在2007年上映后，其玩具、服饰等产品在国内销售额过亿元。国产动画片《喜羊羊与灰太狼》上映后，其相关产品销售十分火热。
“‘阿凡达’这个商标的价值多少，很难估计，不过可以参考其他国外电影。”马燕飞说，比如说《变形金刚》，国内票房在3亿以内，其产品销售1亿多元。《阿凡达》到目前国内的票房超过了12亿元，其火热度是有史以来电影最高的，其影响力不可小视。不过遗憾的是，《阿凡达》这部电影的发行方，在电影上映前，没有考虑到提前对商标的保护。
此前“噱头”商标已销声匿迹
最近几年，随着重庆人知识产权意识的提高，不仅时刻在意自己的商标保护，并且还善于利用当前的热点抢商机。比如说2006年，刘翔以12.88秒的成绩获得世界冠军后，川渝两地的人来抢注该商标，寓意为“要爱爸爸”；前些年，珠穆朗玛峰的高度确定为8844米后，重庆人立即申请商标——“巴巴实实”。
记者10日通过多方查询，发现这些申请的商标已经销声匿迹，在市场上也没有发现其产品的踪影。
西南商标事务所副所长陈晓葵表示，对于当前热点进行商标申请，表明申请人品牌意识强，眼光独到，有营商头脑，让品牌从起步开始，就有较高的知名度。但是品牌不是一锤子买卖，需要持续不断的维护，包括自己的形象包装，包括产品的服务等等。
“普京”“奥巴马”也曾被抢注
从全国看，不仅国外的知名文化产品被抢注商标，就连外国的元首名字，也常被抢注。
重庆中流知识产权事务所高级知识产权师马燕飞说，普京的名字被申请为伏特加、番茄罐头商标。浙江义乌一位商人在美国总统奥巴马当选时，申请“奥巴马”为铅笔商标。让人啼笑皆非的是，美国前总统布什，被一家婴儿产品生产商申请为尿不湿产品的商标。更让人意外的是，萨达姆的头像被服装商看好，部分年轻人认为穿有他头像的衣服，能表明自己有傲骨。此前还有媒体报道，叶利钦、梅德韦杰夫、希拉里等人名字都被申请为商标。
不过最后的事实是，这些以外国元首名申请的商标，都会被国家商标局驳回。（柴伟）
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