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| 老品牌仍可焕发新魅力 |
| 来源：泉州晚报 发布时间：2009/10/28 阅读：762次 |
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核心提示：最近铁观音秋茶上市，许多品茶人在购买品牌店茶叶的时候，不免想起上个世纪70年代脍炙人口“一枝春”、“留香”等传统茶叶品牌。实际上，福建泉州自古不缺品牌，像“春生堂”等品牌已延续百年历史。随着时代变迁，土生土长的知名品牌，也有着不同的境遇。我们在发展新的品牌，但如何正视传统老字号值得深思。
追寻老品牌“风光史”
秋季铁观音上市，阿杰准备给旅居马来西亚的爷爷寄一份茶叶。电话沟通时，爷爷称，当时的“一枝春”茶叶给他留下深刻印象，想要一斤“一枝春”品牌茶叶。原来，阿杰的爷爷是上个世纪70年代往返于汕头与泉州两地的船员，经常怀揣着在泉购买的“一枝春”茶叶远航。
阿杰喜欢喝茶，熟悉“铁观音”、“冠和”、“魏氏”、“理想”等名牌茶叶，但是到哪里找“一枝春”茶叶呢？经打听，阿杰才知道“一枝春”原是泉州市茶叶加工厂自1956年开始生产的茶叶品牌。然而，随着该厂转型，“一枝春”市场难觅踪迹。
实际上，泉州以前在许多产业都有叫得响的品牌。走进收藏家傅志雄的收藏室，可以看到泉州土生土长的“知名品牌”，如泉州卷烟厂生产的“刺桐”、“双塔”、“老君”牌卷烟。据了解，当时的“刺桐”牌卷烟是乙级烤烟型过滤嘴卷烟，1991年获福建省优质产品称号。
时过境迁，如今泉州的老品牌已是几家欢喜几家愁，有的“销声匿迹”，有的“委身他人”，还有的正在“生死挣扎”，当然，也有“灵源”、“春生堂”等老品牌仍然笑傲江湖，成为一块块被不断擦亮的招牌。
创新不足老品牌凋落
由于老品牌绝大多数创立于计划经济时代，这些企业在向市场经济转轨过程中，大部分出现“不适应症”，在市场竞争中淡出江湖。
“七匹狼”系列卷烟是为许多市民熟知的品牌香烟。知情人士介绍，实际上，“七匹狼”卷烟也是在1995年由龙岩卷烟厂与晋江烟草公司、七匹狼服饰有限公司联合开发。但是，随着香烟生产指标调至省烟草专卖局，泉州卷烟厂成为省内5家国家计划内卷烟厂中最早遭关停的一家。“七匹狼”卷烟也舍近求远，与龙岩卷烟厂合作。
一些幸存下来的老品牌在市场竞争中略显疲态。市贸发局有关人员介绍，如春生堂是泉州百年老字号，始创于1820年，曾在闽南地区及东南亚享有较高声誉。但在原来的国有经营中忽视品牌战略，品牌影响力逐渐降低，甚至3年亏损，停产半年多。所幸有关部门及企业管理者及时调整策略，启动品牌全国化战略，引进年罐装能力达万吨的自动生产线，对产品工艺、包装、口感等进行调整和提升，在中国品牌研究院公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》上，位列第99位，品牌价值0.21亿元。
激活老品牌潜力巨大
多年经营茶产业的杨振华称，在老品牌过去多年的历程中，培养了众多忠诚消费者，这些人对品牌有着很高的忠诚度。一旦这些老品牌被激活，消费者的记忆会被唤醒，由此引发的市场消费能量将十分可观，这也比拓展新的市场花费少得多。
这一理念已在社会各界中形成共识。市贸发局林文荣称，传统老字号是一个历史悠久的品牌，应该在现代人手中继续发展，并实现了更大程度的增值。
据了解，为保护“老字号”品牌，泉州市贸发局实施了“老字号”振兴工程，泉州灵源药业有限公司的“灵源”、泉州春生堂酒厂有限公司的“春生堂”、惠安县集泉茶叶工贸有限公司的“龙雀”等3个品牌被商务部认定为首批“中华老字号”，另有25家“老字号”企业（品牌）被推荐上报为“福建省老字号”。
“民族的，才是世界的”。“灵源”掌舵人吴国卿对老字号品牌也深有感触。他在创业中选择灵源这一中华老字号，看中的就是中药产业最具优良民族传统。他认为，一个老品牌能否顺利传承，还需要企业积极运作。实际上，现存几家老字号近期的动作都在透出企业积极发展的决心，永春老醋获得商标贷款100万元、灵源药业也用“灵源”商标质押贷款500万元……老字号商标可以贷款，证明老字号仍具很大的发展潜力。
采访中，也有不少业内人士认为，应该珍惜一些传承至今的老品牌，将其发扬光大，但是不能让怀旧情结绊住了脚，而是要营造出适合品牌生存的环境。 |
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