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| 吉利“商标门”之二：吉利“主观为恶”？ |
| 来源：中华品牌网 发布时间：2009/8/24 阅读：711次 |
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“帝豪”从字面上看，即有尊贵，地位，高档的映射之意。帝豪香烟就是河南许昌烟厂生产的定位高档的香烟，而吉利所产的帝豪系列车系，亦为中高端车系。表示高端，尊贵，权势的象征词，不计其数，为何吉利也如此钟情于已注册的“帝豪”商标？
实属巧合？
有分析人士提出，因为帝豪字面意思和隐含意思的不可多得性，让吉利也看中不忍割舍，所以收归旗下注册为自己商标。可能也是无意之举，毕竟注册商标如此繁多，而且也通过注册，巧合也非不可能。
战略规划资深经理人解天楚先生也表示了赞同的看法，“帝豪品牌延续了吉利公司命名一贯的作风，喜好采用常用词，比如它旗下的熊猫，美人豹，金刚等车系名称都是些耳熟能相详的常用词。帝豪这个名称，在商业命名中使用率极高，不仅在烟酒和汽车行业，餐饮、娱乐、地产等行业的应用也非常之多，所以吉利此举巧合性还是存在的。”
这是其中的一种可能性，可是一个如此之大的公司，一个在国内汽车行业响当当的企业，品牌命名的营销工作，应该比任何小公司更专业，专注。为何出现如此之大的纰漏？难道按部就班的做好市场调查，价值定位，注册查询，创意工作等品牌命名各流程后，还会重名？更何况，帝豪香烟并不是名不见经传的小牌子，它的知名度对于烟民而言，绝不亚于吉利旗下的车品牌名称。这不得不让人怀疑，吉利似乎有明知故犯的嫌疑。
私企想“揩油”？
帝豪香烟的生产商是创建于1949年的生产卷烟的大型国有企业，而吉利集团是浙江生产汽车的民营企业，即是私企。在国企与私企的较真对决中，难免有些力不从心。机构臃肿，尾大不掉，激烈机制匮乏，产权保护意识薄弱等等，一直是国企屡遭诟病的硬伤。在私企中，管理成本低，工作效率高，丰厚的激励制度，先进的产权意识等等都给私企的扩大发展提供了条件。
“国企的产权意识并不是很强，可能也是帝豪香烟轻率取此名称的一个原因”。中华品牌战略研究院陈刚理事长表达了自己的疑惑。
解天楚表示，吉利集团的影响力和知名度不弱于帝豪香烟，如果就因此“揩油”小利而丧失形象，这种赔本的生意做起来可能性不大。
吉利意欲借“名”上位？
“帝豪”系列卷烟产品投放市场后，行销全国26个省、自治区和直辖市，并出口南美、缅甸、新加坡、菲律宾、香港、澳门 等十几个国家和地区。到2006年10月出口创汇4906万元。1999年获得年度“名优卷烟一类”产品、2002年获得“卷烟优等品”，2003年获得“河南省食品工业第一品牌”，连年被行业主管部门评为“全国名优卷烟”、“全国卷烟优等品”，入选“全国卷烟百牌号目录”，并多次获得了“中国驰名品牌”、“河南名牌产品”、“河南省驰名产品”和“河南省用户满意产品”等荣誉称号；“帝豪”、“帝豪DIHAO及图形”商标还先后被评为“2002年中国十大最具潜力商标”、“河南著名商标”。 近三年，原告“帝豪”单一品牌销售业绩逐年递增，企业连续四年在河南省纳税为第一名。拥有如此知名度和美誉度的帝豪香烟，难免让人怀疑作为新品牌上市的帝豪车，想借此本已有的知名度，打响自己的品牌？
对此，解天楚表示“汽车行业的产品推广中，为了快速提升新品知名度或者为了延伸企业或母品牌的优势认知资产，多采用母企背书或母品牌背书的方式，例如路虎揽胜、帕萨特领域等等。吉利之前推出的新品“熊猫”，也常常被称为“吉利熊猫”。因此知名汽车企业的新品无须靠借用非同类知名品牌来提升知名度。这就好比名人的儿子如果要想提升知名度，是去借他父母的势好，还是去借其他名人的势好呢？吉利此举的初衷是什么不可得知，但个人认为吉利在此次事件中，借他人之势的必要性不大”。
无论取名巧合也好，别有用心也罢，总之这个疏忽稍有不慎即会演变为对自身品牌形象的负面影响。这样的结果是企业最不愿意见到的，如何有效塑造良好的品牌形象增加竞争的筹码，请看后续报道。 |
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